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蒙牛业绩下滑被迫调整产品结构 急速扩张存隐忧

编辑:admin上传时间:2016-01-04 15:43来源:未知 点击次数:
乳业专家王丁棉在接受《中国经营报》记者采访时表示,蒙牛通过入股的方式持有地方乳品企业的做法主要是为了增大体量,与伊利抗衡。从近两年的业绩来看,蒙牛明显落后于伊利,不仅在奶粉方面,在液态奶市场也下滑明显。加之进口牛奶大量进入中国,蒙牛原有的市场份额受到冲击。因此通过入股地方乳企是扩大市场份额最快的方式,不过这种扩张也面临着风险。
      发行对象方面,华联矿业实际控制人柴琇拟认购7亿元,内蒙蒙牛拟认购1亿元。其中1.92亿元用于广泽乳业乳品加工中心改扩建项目,6.08亿元用于吉林乳品奶酪加工建设项目。
      预案显示,广泽乳业为吉林省规模最大的乳制品生产企业,生产销售的产品主要有巴氏杀菌乳、发酵乳、灭菌乳、调味乳和含乳饮料等乳制品,主要销售区域以吉林省为主,并辐射黑龙江和辽宁两省;2013年度、2014年度、2015年1至9月营业收入分别为3.26亿元、4.23亿元和3.63亿元,净利润分别为-1938.45万元、2094.60万元和1745.51万元。此外,吉林乳品主营业务为乳制品生产及销售;自注册成立至今,尚未开展实质经营活动。
      今年上半年,伊利股份公布的业绩显示,公司实现营业总收入301.51亿元,比上年同期增长9.76%,实现利润总额31.88亿元,比上年同期增长18.76%;而蒙牛乳业上半年销售收入完成255.64亿元人民币,同比下降1.1%;净利润达13.39亿元人民币,同比增长27.7%。虽然蒙牛和伊利同为年销售过五百亿的企业,但从以上数据不难看出,蒙牛比伊利的业绩要逊色很多,上半年营业收入比伊利少45.87亿元,净利润少18.49亿元。
虽然雅士利因渠道改革净利润连续三年下跌,拖累了蒙牛乳业的业绩,但除了雅士利外,占蒙牛总收入85.8%的液态奶中,UHT(超高温瞬时灭菌)奶、乳饮料等细分品类的收入都出现了不同程度的下跌。
      以特仑苏、纯牛奶、未来星等为代表的UHT奶在上半年收入为107.1亿元,在整个液态奶收入中占比48.8%,同比下跌13.3%;以真果粒、酸酸乳、优益C为主的乳饮料收入56.58亿元,同比减少1.68亿元,下降2.8%。此外,冰淇淋业务也出现了下滑,收入同比下降了17.3%,为16.44亿元。
      王丁棉认为,在奶粉方面,蒙牛还无法与伊利抗衡,而在液态奶上同样遭遇了行业的变化。一方面洋牛奶进口量大幅增加,去年进口量为30万吨,今年将会达到40万吨,这一产品的快速增长直接冲击了蒙牛原有的市场份额;另一方面,整个UHT市场份额快速下滑,从原来增速50%~60%迅速下滑到不足10%,最好的时机已经过去;还有一点是更多的品种参与竞争,乳品市场几近饱和,份额被瓜分,导致蒙牛业绩下滑,不得不调整产品结构。
      王丁棉表示,目前液态奶市场还处在大浪淘沙的阶段,还是“大鱼吃小鱼”的状态。除了相关政策把中小企业淘汰外,兼并收购也是加速扩张市场的主要手段。不过目前不好的一面是,虽然兼并收购一直在进行,但液态奶的厂家并没有明显的减少,原来的企业还在保留,只是增加了几个股东,兼并的特点就是还没有使液态奶企业减少。目前蒙牛扩张手法也是通过股权介入进入地方乳企,从而达到壮大资本的目的,有向伊利挑战的意图。
      前很多地方中小乳业都叫苦连天,由于无法承受巨大的价格战,每年都有中小乳企出局,有的区域已经没有地方乳企。而很多地方乳企由于寡头企业进入其市场,一般都很少做常温奶,而是做巴氏奶、低温奶等运输半径比较小的产品,以此来求得生存。
      在伊利和蒙牛与全国中小乳企展开激烈竞争的同时,现代牧业也加入到竞争的大军,推出纯牛奶向下游延伸,从一定程度上来说也抢占了蒙牛在常温奶市场的份额。
      公开报道称,现代牧业单靠常温奶一个品类,自2012年正式推出市场以来,每年的销量都成翻倍增长的态势。2013年是3.2亿元,2014年达到8.33亿元,预计今年的数据是15亿元。现代牧业已经和蒙牛的高端产品特仑苏打成平手。
      王丁棉认为,在市场竞争如此激烈的情况下,地方中小企业的整合也并不容易。原因是目前液态奶还没有到垄断的地步。虽然大企业寄希望通过政府之手或者市场恶性竞争将这些中小企业汰淘出局,但在目前奶粉市场还没有理顺的情况下,液态奶的整合至少还需要七八年的时间。而寡头企业通过入股收购的方式也并不容易,好的企业不想被兼并,而想被收购的企业自身价值却并不高。
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